пятница, 1 февраля 2019 г.

С опозданием на год. Устойчивая финансовая модель эксплуатации МООК (пересказ наблюдений Дхавал Шаха)


Первоначально все MOOК предлагались как бесплатные курсы. Хотя контент сильно варьировался от курса к курсу, поставщики MOOC по существу предлагали один тип продуктов: университетские курсы, упакованные для онлайн-аудиторий и предлагаемые бесплатно. И лишь 2017 г. появились явные признаки выхода на устойчивую бизнес-модель, которую Дхавал Шах (Class Central) назвал шестиуровневой [1]. К 2017 г. крупные поставщики MOOC разработали продукты и услуги, которые варьируются в цене от бесплатных (или частично свободных) до миллионов долларов. Шестиуровневой моделью называется способ упаковки этих продуктов, сохраняющий их автономность и ценность в объединенном финансовом предложении от вуза-правообладателя. При этом провайдер имеет свою долю от каждого уровня предложения.     
Модель раскрывается на примере программы iMBA Университета штата Иллинойс (см. рис.)
Программа Интернет-МБА (iMBA)  является полностью аккредитованной степенью MBA, упакованной как набор из шести специальностей Coursera. IMBA стартовала в 2015 году, а первая группа студентов окончила в декабре 2017 года.
Шестиуровневая модель монетизации заключается в следующем:
1.  Все курсы, составляющие iMBA, могут свободно посещаться. Это самый нижний, свободный уровень. Более 1.2 миллиона человек посетили курсы iMBA таким образом. При этом они, как правило, имеют доступ только к видеолекциям и прочим материалам, не имея возможности сдать верифицируемый тест/тесты, подтверждающие изучение курса. 
2.      Уровень над свободным уровнем - это сертификат одного курса. Он стоит в среднем 49 долларов за курс в случае курсов iMBA. Около 49 000 таких сертификатов были вручены за курсы iMBA с момента запуска.
3.      Третий уровень цен находится на уровне «микроучетных данных», который представляет собой программу сертификатов, состоящую из нескольких курсов (специализация по терминологии Coursera). Специализации в iMBA стоят от 150 до 300 долларов. Медианная цена для MicroMasters на EDX составляют 946 долларов.
4.      На четвертом уровне цен студенты могут зарабатывать университетский кредит, который может быть применен к традиционной системе степеней (бакалавриату, магистратуре). Это может стоить от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. В случае iMBA стоимость каждого кредита составляет 250 долларов.
5.      На пятом уровне цен находится онлайн-степень. Цена колеблется от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов. На этом уровне университеты более активно участвуют и предлагают дополнительные услуги, такие как наставничество, офисные часы, прокторинг экзаменов и другие. IMBA стоит $ 22 тыс. В 2015 г. было зачислено более 800 студентов, что означает потенциальный доход в размере более 17 миллионов долларов.
6.      На шестом и последнем уровне монетизации действует корпоративное обучение, когда работодатели платят за своих сотрудников для доступа к сертификационным курсам и микроучетным данным. Он стоит 400 долларов на сотрудника, чтобы тот получил доступ ко всему каталогу Coursera. Работодатели также имеют доступ к дополнительным функциям, таким как аналитика, отслеживание прогресса команды/сообщества. В зависимости от размера компании доход для Coursera может варьироваться от нескольких тысяч до миллионов долларов. Иногда даже государственные субъекты могут участвовать на этом уровне
В 2018 году провайдеры MOOК сфокусировались на «длинных» программах (или на двух верхних уровнях «шестиуровней монетизации»), а именно: корпоративном обучении и на онлайн-степенях [2]. В результате к началу 2019 г. общее количество онлайн-степеней, основанных на MOOК, превысило 45 по сравнению с 15 в 2017 г. В настоящее время более 10 000 студентов обучаются на них. Но большинство из зарегистрированных студентов поступают только на 3 программы: онлайн-степень магистра в области компьютерных наук (Georgia Tech от Udacity), онлайн-степень магистра в области аналитики (Georgia Tech от edX) и iMBA (Университет Иллинойса от Coursera).

Онлайн-степени как считает Дхавал Шах являются сегодня второй волной «хайпа» МООК. В таблице 4 с использованием [3] сведены данные об онлайн-степенях, которые предлагаю платформы-провайдеры начале 2019 г. По данным таблицы можно сделать ряд полезных заключений:
1. Онлайн-степени реализуются находящимися в первой тройке по количеству онлайн-курсов глобальными англоязычными провайдерами: Coursera, Edx, FutureLear
2. Преобладают программы магистратуры (17), затем МБА (7) и пока единственная программа бакалавриата 
3. Представлены преимущественно программы англосаксонских университетов США, Австралии, Великобритании и всего одна европейская программа.
4. Стоимость программ МБА имеет наименьший разброс и лежит в диапазоне $21-23.5 тыс.
5. Стоимость программам магистратуры варьируется в очень широких пределах от $7000 до $37300, а медианой является значение $18100.
6. Нет корреляции между стоимостью программы и местом университета в мировом QS-рейтинге вузов
Таблица. Программы степеней, объявленные на начало 2019 г. (с указанной стоимостью) 
Степень
Университет
QS ranking Университета, 2018 г.
Платформа
Стоимость
Bachelor of Science in Computer Science
University of London, goldsmiths
398
Coursera
£ 10,088* - £15,132
13316 – 19974
depending upon geographic location of student.
Masters of Science in Computer Science (OMSCS)
Georgia Institute of Technology
70
Udacity
~$7000
Master’s Degree in Cybersecurity
Georgia Tech
70
edX
$9,920
Masters of Science in Analytics (OMS Analytics)
Georgia Institute of Technology
70
edX
< $10,000
Master’s Degree in Computer Science
University of Texas at Austin
67
edX
$10,000
Master’s Degree in Accounting
Indiana University
304
edX
AUD $21,000
14910
Master’s Degree in IT Management
Indiana University
304
edX
AUD $21,000
14910
Master’s Degree in Data Science
University of California, San Diego
38
edX
$15,000
Master of Computer Science
Arizona State University
209
Coursera
$15,000

Master’s Degree in Leadership: Service Innovation
University of Queensland
47
edX
AUD $25,500
18105
Master of Computer Science
University of Illinois
69
Coursera
$19,200 + fees
Master of Computer Science in Data Science
University of Illinois
69
Coursera
$19,200 plus fees
Master’s Degree in Marketing
Curtin University
262
edX
AUD $31,475
22347
Master's in Innovation and Entrepreneurship
HEC Paris
École des hautes études commerciales de Paris
-
Coursera
20,000 EUR
22800

Master of Computer and Information Technology
University of Pennsylvania
19
Coursera
$25,000
Master of Development and Humanitarian Action
Deakin University
293
FutureLearn
AUD 40,704
28900
Master of Science in Accounting (iMSA)
University of Illinois
69
Coursera
~$30,000
Master of Cyber Security
Deakin University
293
FutureLearn
AUD 52.560
37317
MBA with Artificial Intelligence specialism
Coventry University
551-600
FutureLearn
£15,900 GBP
20988
MBA Sustainable Tourism
Coventry University
551-600
FutureLearn
£15,900 GBP
20988
MBA (for the Healthcare sector
Coventry University
551-600
FutureLearn
£15,900 GBP
20988
Masters in Business Administration (MBA)
Coventry University
551-600
FutureLearn
£15,900
20988
MBA (for the Cyber Security Management sector)
Coventry University
551-600
FutureLearn
£15,900
20988
Master of Business Administration (iMBA)
University of Illinois
69
Coursera
~$22,000
Global MBA
Macquarie University
240
Coursera
AUD $33,000
23430

С ростом финансовых поступлений от МООК (увеличением числа платящих пользователей, запуском новых онлайн-степеней и акцентом на корпоративное обучение), связана тенденция уменьшения бесплатного доступа к МООК. Дхавал Шах пишет: «Мы наблюдаем устойчивый сдвиг в акценте на платных пользователях бесплатные пользователи больше не являются основным объектом внимания» [4].
Это касается, прежде всего, все той же тройки лидеров: 
  • ·    Coursera была первой, кто ввел платный доступ для распределенных заданий три года назад. Чтобы получить доступ к оценочным заданиям, студентам необходимо приобрести сертификат. Свободные пользователи все еще могут получить доступ к содержанию курса.
  • ·  Затем, в марте 2017 года, FutureLearn принял платную систему, аналогичную плате Coursera, с добавленной особенностью. В дополнение к наличию платного доступа для распределенных заданий, контент был доступен для бесплатных пользователей только в течение курса и двух недель после его окончания.
  • ·     Теперь в конце 2018 г. и EDX, некоммерческая организация, пришла к модели, похожей на коммерческую компанию Coursera.
Таким образом:
1. Ведущей моделью монетизации становится модель, базирующаяся на плате за обучение или его неотъемлемой части (верифицируемые тесты, экзамен)
2. Значительную роль в монетизации могут сыграть методы «упаковки» МООКов в образовательные программы, охватывающие одновременно несколько уровне образования.  
3. Ни о какой магистратуре за $100, которую обещал Себастьян Трун (Udacity) речи не идет. Тем не менее стоимость онлайн-образовательных программ ниже традиционной в США, где стоимость целой программы магистратуры лежит в диапазоне $23,520-79,317, средняя в государственных университетах составляет $28,375 в год, а в частных вузах и того более - $38,665. Если сравнить с медианной стоимостью из табл.4, то стоимость онлайн-программы лежит на уровне 2/3 от кампусной. При этом следует учесть отсутствие затрат на проживание, поездки, учебную литературу и т.п.
Литература
1.   Dhawal Shah  Six Tiers of MOOC Monetization  // Class Central. 17.01.2018. - Электронный ресурс  https://www.class-central.com/report/six-tiers-mooc-monetization (дата обращения: 23.01.2019)
2.  Dhawal Shah  Year of MOOC-based Degrees: A Review of MOOC Stats and Trends in 2018 // Class Central. 06.01.2019. - Электронный ресурс : https://www.class-central.com/report/moocs-stats-and-trends-2018/ (дата обращения: 23.01.2019)
3.  МOOC-based Degrees. Pricing Chart  Электронный ресурс:   https://www.class-central.com/pricing-charts/mooc-based-degrees (дата обращения: 23.01.2019) 
4.  Dhawal Shah  EdX Puts Up A Paywall for Graded Assignments   // Class Central. 17.12.2018. - Электронный ресурс: https://www.class-central.com/report/edx-paywall-graded-assignments/ (дата обращения: 23.01.2019)



Комментариев нет:

Отправка комментария